传媒公司与商家之间那一点尴尬间产生的默契

九月. 22, 2016 | 作者: | 标签:

补量是甲乙两方对于最终效果感到无奈之下的尴尬产物

不是那么光彩的事,我一般不喜欢将其摆到明面上讲。但在媒体效果投放优化越来越公开透明的现在,执行补量这个动作,却是对当下媒体投放效果过差、价格过高的一种讽刺。负责广告投放优化的乙方,实在对最终投放效果感到愧疚,寒碜的媒体投放效果让两方的面子都过不去,不得已,执行些补量,数据稍微能看些,双方的脸面才能过得去。

补量是甲乙两方对于最终效果感到无奈的尴尬产物,但可悲的是,这一执行动作,有时却成了广告所投放平台的良好口碑塑造工具。补量所塑造的一个良好数据表象,反倒变成了他们对自身效果的宣传工具。更有甚者,还借此抬高广告位价格。

是被投放广告的平台不知道自身平台的真实广告效果?不知道甲乙两方已被最终广告效果逼着只能靠补量来交代脸面?

可笑的是,假装不知道,不以此做宣传,默默赚一点点是一点的平台方,反倒变成值得赞许。但绝大部分表现出来的情况,却是像我上一段所描述的,以此来抬高自身平台,抬高广告位价格,实在是过了线了。

一些有点名气、有点品牌的“大平台”,在当下已不靠效果说话,平台日活用户多少、平台用户深度已不是决定它们最终广告报价的重要指标。它们所需抬高的只是名气、名气、名气,品牌、品牌、品牌……

至于效果呢?有了名气、品牌后,效果自有其解释源。一大堆愿借此名气,帮其炒作,塑造其效果表象、良好数据的广告传媒公司。

所以,这段时间,尤其是这几天,作为“罪魁后手”、“幕后推手”之一的我,我也陷入自我矛盾的审视中。无疑,我们是其中泡沫数据的推动者,但另外一面,我们也是无奈的一方。

我不想一棒子打掉所有媒体投放所塑造的良好数据表象,但我们在网络广告投放这一行,我们是一线执行者,我们知晓其中最真实的情况,糟糕、失望已难以形容我们对媒体投放效果的不满,或许用无奈、灰心更适合些,未投放前已知其效果。

但为何还要去执行这动作呢?选择这投放媒体呢?

利益的驱使?整体市场结果的无奈?从大流?

没有大魄力改变整体市场环境,只能无奈的做着早前自己也唾弃的行为。

是否可以选择不?

或许很多创业者与我一样,是被每月的刚需推着走。一方面,想有大魄力去塑造心中所向往的良好广告投放体系,另一方面回头看下满公司的小伙伴,跟着自己的哥们、兄弟姐妹,那一股刚提起的劲,又再一次泄下去了。

但现在的情况是,被哄抬起来的广告投放平台方,在赚着本就虚高的广告费的同时,还不满足,拿着良好的表象数据,继续抬高价格,压榨着甲乙两方的生存空间,甚至让甲乙两方生存不下去了。

再去为那些不懂得自省的平台做良好数据表象的推动者?亦或大魄力改变当下的格局?

诚然后者,当下的我们难以做到,也不适合。这会打翻、打掉一些人的饭碗,我们着实没有魄力没有能力去做这个规矩的制定者。

但既然做不到全盘推翻,我们在小范围画点自己的蓝图总是可以的。或许,“勿以善小而不为,勿以恶小而为之”的这句古话,我们还难以紧守之,更像是“做了婊子还要立贞洁牌坊”。为了保证不让跟着我的小伙伴饿肚子,也想许给他们一个美好的明天,当下要顾,当下的钱得赚,未来良好的格局,我也想塑造。大魄力难以有,小范围改变总是可以的。

改变,也不一定意味着牺牲效益。但总是会麻烦些,需走一些弯路,需多付出一些精力。

打个比方,商家在投放广告方面,总会有一些决策层的方向,轻易改变不得。如拿出100万,和一些大品牌做实物的异业合作。想接下这个case,通常也只能顺着商家做一些合作、投放上面的优化,要想改变这一决策,并不是一件容易的事情,要想让他们用这笔钱做其他你认为更有效的投放方案,更是难上加难。

或许未来我会屈服于当下的,更多的会是,我还未找到更优的投放方案,而想坚持的是,我已找出更优广告营销方案,并已通过充分的实践,证实其效果,遂坚持之,哪怕更难,哪怕麻烦些,哪怕牺牲些效益。

它会是良性的,你的坚持会为你带来更多续费、合作的可能性,这点在我过往数年与不同的体验站、联盟开展联署营销方面的合作中,已充分体现。我已深蕴其理,同时也深深受益。

我深知这种小范围的良性改变,会是我公司未来取得成功的潜在财富。做多了自欺欺人的事,是时候发点小人物的呐喊声出来了。改变不了当下,逃离不了大流,我们起码能做到不给我们所厌恶的平台创造效益,不给他们进一步提高自身的砝码,并尽可能地做一些良性的广告投放优化。



12 条评论

好玩

九月. 23rd, 2016

所以的华丽的成功的转变都是从不被看好的小改变开始的。支持!

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行奕自媒体

九月. 23rd, 2016

文章写的不错

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脚丫网赚

九月. 24th, 2016

文章很精彩

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小兔

九月. 24th, 2016

有钱就不尴尬

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九月. 24th, 2016

越来越看不懂了。我还在原地踏步

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非常给力的文章

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洋得意自媒体

九月. 26th, 2016

感谢分享 欢迎回访

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十月. 9th, 2016

Firm的信念很坚强,赚钱往往从内部切入,而非表象,网赚推手,名副其实

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